俠客、書(shū)生、新娘、小姐、丫鬟、道士……一進(jìn)入河南開(kāi)封清明上河園景區(qū)，在醒目的位置有一個(gè)免費(fèi)宋裝換裝點(diǎn)，游客交200元押金便可著一套宋裝進(jìn)園，來(lái)一場(chǎng)“穿越”之旅。
        今年恰逢新中國(guó)成立70周年，景區(qū)舉辦了一系列活動(dòng)，如在景區(qū)游客中心全程播放國(guó)慶慶典，向10月1日入園游客免費(fèi)贈(zèng)送國(guó)旗，組織700名《大宋·東京夢(mèng)華》實(shí)景演出演職人員與近5000名游客共唱《歌唱祖國(guó)》……七天假期，近40萬(wàn)人次游客走進(jìn)清明上河園這幅鮮活的“清明上河圖”，成為“畫(huà)卷”中的主角。
        再現(xiàn)圖景 找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)
        一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年。清明上河園是以宋代著名畫(huà)家張擇端傳世名作《清明上河圖》為藍(lán)本，在清明上河圖故地開(kāi)封以1∶1比例復(fù)原的大型文化主題公園，1998年10月28日對(duì)外開(kāi)放。
        初始階段，景區(qū)項(xiàng)目具有極強(qiáng)的大眾性和娛樂(lè)性，突出展現(xiàn)《清明上河圖》中的宋代市井文化和民俗風(fēng)情。
        2008年，景區(qū)投資1.35億元推出大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》，獲得了巨大反響，在國(guó)內(nèi)較早邁出了主題公園創(chuàng)編大型實(shí)景演出的步伐。
        清明上河園的游客接待量和經(jīng)營(yíng)收入逐年增長(zhǎng)。2018年接待游客329.08萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入3.56億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元，在河南省旅游行業(yè)名列前茅。先后獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、中國(guó)旅游知名品牌、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國(guó)十大文化旅游景區(qū)等。
        開(kāi)封市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)魏培仕表示，清明上河園能取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，關(guān)鍵在于不斷挖掘宋文化。“宋文化是開(kāi)封這座城市最大的IP，開(kāi)封市委、市政府多年來(lái)致力于做大做強(qiáng)宋文化IP，可以說(shuō)，清明上河園是最重要的成果?！蔽号嗍苏J(rèn)為，清明上河園抓住了一幅畫(huà)——《清明上河圖》、一本書(shū)——《東京夢(mèng)華錄》、一條運(yùn)河——汴河等幾個(gè)最能體現(xiàn)宋文化的歷史遺存，進(jìn)行活化。
        “清明上河園的定位非常好，能夠讓人們?cè)诰皡^(qū)里找到宋文化。同時(shí)，作為旅游景區(qū)，它一直注重增加游客體驗(yàn)度，通過(guò)加入旅游演藝、公共服務(wù)、地方特色飲食以及非遺項(xiàng)目展演等，更好地服務(wù)游客。清明上河園走出了一條在挖掘文化的基礎(chǔ)上，把旅游要素合理地植入園區(qū)發(fā)展的好路子?！焙幽洗髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)程遂營(yíng)教授說(shuō)。
        文旅融合 活化宋文化
        近年來(lái)，清明上河園開(kāi)展了一系列文旅融合探索，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
        記者在采訪(fǎng)中了解到，清明上河園是河南省較早通過(guò)旅游演藝來(lái)展現(xiàn)宋文化的景區(qū)，如《包公迎賓》《王員外招婿》《岳飛槍挑小梁王》《大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)》《燕青打擂》《宋朝也瘋狂》等。清明上河園單日演出場(chǎng)次可以達(dá)70多場(chǎng)，節(jié)慶期間超百場(chǎng)，所有演出均對(duì)持景區(qū)門(mén)票游客免費(fèi)。
        “我來(lái)之前就打聽(tīng)了，《岳飛槍挑小梁王》和《大宋·東京保衛(wèi)戰(zhàn)》是必看的，場(chǎng)面大、劇情好，看著還過(guò)癮?！闭憬贾萦慰蛷垎⒚鞲习橥诵莺鬅嶂月糜?，拿著專(zhuān)業(yè)相機(jī)拍下難忘瞬間，他邊向記者展示攝影作品邊說(shuō)。
        近年來(lái)，清明上河園在已有大宋年·民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、菊花文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)基礎(chǔ)上，又打造出清明上河園端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)等知名節(jié)慶品牌。
        清明上河園營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)石占良介紹，節(jié)慶期間，景區(qū)不僅推出豐富的主題演出，還有大量“福利”，如免費(fèi)發(fā)放紅包、元寶巧克力、粽子等?！懊看喂?jié)慶活動(dòng)都會(huì)引爆客流。2018年，景區(qū)通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)接待游客量達(dá)120.4萬(wàn)人次，占全年總游客接待量的36%，同比增長(zhǎng)10.6%，景區(qū)品牌影響力大幅提升?！?br />         清明上河園以“文化清園”為引領(lǐng)，深化文旅融合，一方面對(duì)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目深度挖掘與保護(hù)，并建立集展覽、銷(xiāo)售、體驗(yàn)于一體的市場(chǎng)化展銷(xiāo)平臺(tái)；另一方面，積極引入民間博物館，深化景區(qū)文化氛圍。2017年以來(lái)，景區(qū)引入了常明古燈博物館、弋古堂文房博物館等一系列民間博物館，讓游客充分觸摸歷史、感知文化。
        與此同時(shí)，面對(duì)研學(xué)旅游熱潮，清明上河園2017年開(kāi)始打造東坡書(shū)院、大師坊等研學(xué)場(chǎng)所，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、展演活動(dòng)，并推出了非遺類(lèi)、展館類(lèi)、軍事類(lèi)等研學(xué)路線(xiàn)，寓教于樂(lè)，讓孩子們感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。2018年，景區(qū)共接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)1000余個(gè)，研學(xué)學(xué)生20余萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)104.1%。
        延長(zhǎng)鏈條 滿(mǎn)足新需求
        如今，清明上河園正順應(yīng)旅游發(fā)展新趨勢(shì)，淡化門(mén)票經(jīng)濟(jì)，大力推動(dòng)景區(qū)多元化發(fā)展。為此，清明上河園通過(guò)推出一系列免票及優(yōu)惠政策，提高門(mén)票增值服務(wù)等方式降低入園門(mén)檻，讓游客享受真正實(shí)惠。如在兒童、70周歲以上老年人、殘疾人等免票基礎(chǔ)上，自9月25日開(kāi)始對(duì)人民警察免票。
        同時(shí)，清明上河園大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推出“夜游清園”，帶動(dòng)景區(qū)餐飲住宿業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。
        據(jù)介紹，自2017年開(kāi)始，清明上河園在河南省較早嘗試夜游產(chǎn)品，將營(yíng)業(yè)時(shí)間由原來(lái)的8小時(shí)延長(zhǎng)至15小時(shí)。通過(guò)差異化的劇目演出與氛圍營(yíng)造，讓游客在夜間體驗(yàn)與白天截然不同的宋文化氛圍。此外，為更好滿(mǎn)足游客夜游需要，引進(jìn)開(kāi)封上百種特色小吃，打造東京食坊小吃街、美食城等，打造滿(mǎn)庭芳、官驛宋式美學(xué)精品酒店等，客房數(shù)量已達(dá)100間。
        清明上河園“大宋公平秤”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王惠見(jiàn)證了清明上河園21年的發(fā)展歷程。這些年來(lái)，他執(zhí)掌著“大宋公平秤”，這“一人一景”成了清明上河園一張文化名片?！半S著游客增多，旅游產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)，夜游逐漸成為一種常態(tài)，我們從業(yè)者獲得實(shí)惠多多。”
        景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)放夜游后，景區(qū)吸引了更多年輕人，園內(nèi)游玩3小時(shí)以上的游客人數(shù)占比增長(zhǎng)近30%。
        開(kāi)封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王爽表示，“夜游市場(chǎng)全面開(kāi)放，強(qiáng)力帶動(dòng)了景區(qū)游客量增長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)景區(qū)收入結(jié)構(gòu)明顯變化，非門(mén)票收入占比持續(xù)擴(kuò)大，逐步擺脫對(duì)單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)的過(guò)度依賴(lài)?！?br />         “未來(lái)，我們將投巨資打造3至4個(gè)大型室內(nèi)體驗(yàn)場(chǎng)館并免費(fèi)為游客開(kāi)放，利用高科技元素展示宋代歷史文化，在擺脫天氣制約的同時(shí)，迎合更多年輕群體旅游需求，進(jìn)一步增加景區(qū)門(mén)票附加值；繼續(xù)擴(kuò)大景區(qū)住宿規(guī)模，打造300至400間精品宋式客房，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的休閑度假產(chǎn)品。同時(shí)，我們也在積極籌備主板上市，利用資本市場(chǎng)的力量整合優(yōu)質(zhì)旅游資源、做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)規(guī)?；?、集團(tuán)化跨越式發(fā)展?！蓖跛f(shuō)。