根植文化，河南一次次靠演藝節(jié)目出圈。
從河南衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目《唐宮夜宴》、全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”，到此次端午的《洛神水賦》，河南不斷吸引著人們的關(guān)注。
在注意力經(jīng)濟(jì)之下，旅游成最大受益者。剛剛落幕的2021年端午小長假，河南旅游市場3天時(shí)間共接待游客1236.65萬人次，旅游收入55.62億元。與2019年同期相比分別增長30.97%、23.27%。
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文旅出圈，新媒體助力
作為河南舉全省之力打造的文化旅游IP，過去十年，“老家河南”曾以獨(dú)有的文化沖擊力取得了深入人心的宣傳效果。但受制于文化圈層的限制，“老家河南”的影響力在
近年來，“老家河南”的文旅營銷變得越來越“洋氣”了，在“年輕化”打造上也做了很多嘗新和布局。從與國民短視頻平臺(tái)“快手”打造創(chuàng)新“快手網(wǎng)紅文旅大會(huì)”，再到聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)舉辦“全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)”，河南開始出圈。
5月22日，第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)在鄭州開幕。河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任郭巖松在開幕式上致辭說：“從疫情期間的云賞花，到直播帶貨、助力脫貧攻堅(jiān)；從數(shù)字龍門，到云臺(tái)山智慧景區(qū)建設(shè)；從‘老家河南’刷屏網(wǎng)絡(luò)，到唐宮小姐姐破圈走紅，技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)新成為河南文旅高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎?！?/p>
2020年，一句“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”將老君山景區(qū)帶火了，一年時(shí)間，景區(qū)里到處都是慕名前來的游客，到訪人次增長了220%，周末時(shí)可達(dá)到最大承載量1萬人。
國寶大熊貓落戶欒川竹海野生動(dòng)物園的消息從2020年9月一直炒到2021年3月，落戶環(huán)境、飲食習(xí)慣、日常護(hù)理都成為人們茶余飯后的話題，也相應(yīng)帶來了不少的客流量，人們的關(guān)注度也從熊貓慢慢轉(zhuǎn)移到整個(gè)野生動(dòng)物園。
在河南文旅整體都在走年輕化營銷時(shí)，河南景區(qū)“營銷之王”云臺(tái)山不僅推出“漢服花朝節(jié)”、國風(fēng)演藝，又在夏季舉辦電音節(jié)，總之，年輕人愛什么就提供什么。在云臺(tái)山人看來，作為老牌的山水景區(qū)，云臺(tái)山必須通過文化創(chuàng)新，在豐富景區(qū)產(chǎn)品的同時(shí)，讓廣大游客能夠深入了解并親身體驗(yàn)到中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，融文化之力，讓旅游出新出彩。
?云臺(tái)山國風(fēng)演藝
02
三大縣域旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)百余億元
“除了新媒體營銷，河南的區(qū)域整合營銷、特別是縣域旅游營銷也做出了特色。”洛陽師范學(xué)院國土與旅游學(xué)院院長程金龍說。
據(jù)介紹，河南境內(nèi)的”三座大山“相鄰縣域旅游都發(fā)展良好。
其中依傍伏牛山的欒川縣成為自駕游的網(wǎng)紅目的地，2020年自駕游旅游人次達(dá)300萬，旅游收入高達(dá)20億元。
2020年，欒川縣各大景區(qū)針對(duì)游客不同需求，推出各類精彩活動(dòng)。重渡溝音樂啤酒節(jié)已舉辦到第12屆，人氣從未停歇；天河大峽谷“哪涼快哪待著去”的避暑季，讓廣大游客體會(huì)周周不同的避暑體驗(yàn)；老君山第二屆“觀海避暑節(jié)”如火如荼
大別山區(qū)的新縣在促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展方面有一定的創(chuàng)新。近年來，新縣堅(jiān)持“小民宿、大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展理念，出臺(tái)《進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，每年設(shè)立1000萬專項(xiàng)資金，重點(diǎn)對(duì)民宿龍頭項(xiàng)目給予政策支持和資金獎(jiǎng)勵(lì)。開辦“大別山旅游講堂”培訓(xùn)班，推廣《鄉(xiāng)村民宿管理服務(wù)指南》，采取多種形式對(duì)民宿業(yè)主、管家、廚娘開展經(jīng)營、管理和服務(wù)培訓(xùn)，同時(shí)大力引進(jìn)品牌公司參與民宿項(xiàng)目建設(shè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2021年五一期間，全縣各星級(jí)酒店、精品民宿入住率達(dá)100%，社會(huì)賓館入住率達(dá)95%，農(nóng)家餐館上座率達(dá)93.6%，假日經(jīng)濟(jì)活力十足。
修武縣位于太行山南麓，歷史悠久、人文薈萃，境內(nèi)有國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)云臺(tái)山、4A級(jí)景區(qū)圓融寺等十余個(gè)景區(qū)，2019年國家文化和旅游部正式認(rèn)定并公布了首批71個(gè)國家全域旅游示范區(qū)名單，焦作市修武縣以全省第一名的好成績成功入選。在深入調(diào)研后，修武縣提出了以“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興的理念，大南坡村成為首批改造試點(diǎn)。北京來的設(shè)計(jì)師免費(fèi)提供圖紙，村民們可以自建民宿；糧庫變身成為供銷社，用于銷售村民們的手工藝品和土特產(chǎn)；隊(duì)部辦公室、會(huì)議室修整為藝術(shù)中心，老戲臺(tái)化身為鄉(xiāng)村文化書店……點(diǎn)滴變化給大南坡村注入了新的生機(jī)。如今，大南坡的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，吸引了很多在外務(wù)工的年輕人的目光。而這僅僅是修武縣的一個(gè)縮影。
“網(wǎng)紅新媒體加縣域旅游營銷，是河南旅游營銷的主要載體，但在大眾旅游時(shí)代、無目的地旅游時(shí)代，城市作為重要的旅游中轉(zhuǎn)站，還要推動(dòng)旅游城市向城市旅游發(fā)展，提升演藝、夜間休閑、文化綜合體、休閑街區(qū)的吸引力來留住游客，這對(duì)于河南的各大旅游城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效來說至關(guān)重要?！背探瘕垙?qiáng)調(diào)。
城市休閑靠啥引領(lǐng)？程金龍說：也可以是演藝。
03
突破四大演藝模式，文化資源變產(chǎn)品
5月22日，第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)的重要組成造氧音樂節(jié)也在同日同場開啟。
這場持續(xù)兩天的音樂盛典，一度成為當(dāng)?shù)亍艾F(xiàn)象級(jí)”的盛會(huì)：超過3萬名來自本省和外地的樂迷不畏暑熱，來到鄭州銀基國際旅游度假區(qū)參與狂歡，現(xiàn)場熱情高漲，聲浪不斷，酣暢淋漓。
造氧音樂節(jié)的玩法，正是典型的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的文旅新玩法。主辦方通過打通移動(dòng)、聯(lián)通、電信運(yùn)營商的5G富媒信息，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群畫像，直達(dá)全國年輕興趣群體千萬人次；同時(shí)在微博、微信、頭條、大麥等主流互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行多次多樣的跨平臺(tái)宣傳推廣。最引入關(guān)注的是主辦方還聯(lián)名了保時(shí)捷、滴滴、哈啤、魔爪等超過30個(gè)頭部品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，眾品牌方利用各自渠道優(yōu)勢集中火力精準(zhǔn)覆蓋，既合作共贏，也在市場上掀起了一股強(qiáng)勢的造氧“沖擊波”。
除了音樂會(huì)，文旅演藝在河南落地項(xiàng)目遍地開花。
?攝圖網(wǎng)
程金龍說：“演藝對(duì)于旅游十分重要，不僅是旅游吸引物，也是品牌文化的展示。一般來說，旅游演藝分為實(shí)景演藝、場景演藝、場所演藝和巡游演藝，這四大演藝形式在河南都有落地項(xiàng)目?！?/p>
當(dāng)前最熱的自然是于6月6日剛剛亮相營業(yè)的、由建業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂知名導(dǎo)演王潮歌歷時(shí)四年共同打造而成的“只有河南·戲劇幻城”。這一戲劇集群特別之處在于，在這座戲劇幻城內(nèi)有21個(gè)劇場，有近千名演職人員上演30多個(gè)劇目。園區(qū)所有劇場可同時(shí)容納一萬名觀眾，其中三大主劇場可同時(shí)容納觀眾近5000人，單是其中的幻城劇場，就有近3000個(gè)座位。
開業(yè)當(dāng)天，為了保障每一位游客的觀劇體驗(yàn)，只有河南·戲劇幻城根據(jù)實(shí)際情況提前采取了限流措施，并引導(dǎo)游客提前網(wǎng)上購票，預(yù)約觀演場次，確保順利入園觀劇。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)：建業(yè)電影小鎮(zhèn)在端午三天假期共接待游客3.5萬人次，綜合收入455萬元。游客人數(shù)增長25%，收入增長35%。只有河南·戲劇幻城在端午三天假期共接待游客2.3萬人次，綜合收入713萬元。
除了演藝，大項(xiàng)目也成為河南文旅的重要工作抓手，但專家認(rèn)為，這還不夠。
“近年來，河南正在謀劃從旅游大省向文旅強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，如果要成為強(qiáng)省，就必須有強(qiáng)市、強(qiáng)縣、強(qiáng)村、強(qiáng)企，要有項(xiàng)目、產(chǎn)品、活動(dòng)承接的載體和方式，要有文化旅游消費(fèi)場景。需要更多貼近人民生活的項(xiàng)目，需要智慧化、定制化、個(gè)性化、溫情化、小而精的業(yè)態(tài)和精細(xì)化的管理。如大家普遍看好的夜間消費(fèi)，需要從整體布局上把控，除了豐富夜行、夜娛、夜購、夜景、夜宴、夜宿等要素外，還需要在城市燈光照明、綜合管理、公共場館延長開放時(shí)間、安全衛(wèi)生等方面，聯(lián)合多個(gè)部門共同制定規(guī)劃，把小鎮(zhèn)、園區(qū)、景區(qū)、街區(qū)合理利用好?！背探瘕埧偨Y(jié)道。
河南，中國古代文明發(fā)祥地之一，地跨長江、淮河、黃河、海河四大流域。先后有20多個(gè)正統(tǒng)朝代先后建都或遷都河南，中國八大古都河南占半壁江山。截至2020年，河南省共有A級(jí)景區(qū)519處，其中5A級(jí)景區(qū)14處，4A級(jí)以上景區(qū)171處。深厚的歷史、優(yōu)美的環(huán)境，是河南旅游發(fā)展的豐沃土壤，如何把豐富資源變成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，河南文旅人已做了有益的嘗試，但要再上一層樓，還有更長的路要走。
來源：品橙旅游
