“牡丹花經(jīng)濟”也帶動了洛陽當(dāng)?shù)貪h服體驗店、劇本殺店等沉浸式消費快速提振。美團數(shù)據(jù)顯示，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，休閑玩樂訂單量同比增長182%，漢服體驗訂單量居全國第二。不少景區(qū)、酒店以及各類生活服務(wù)小店，借助美團、大眾點評等線上平臺，搶抓消費熱點，將流量轉(zhuǎn)變成銷量，迎來生意旺季。
旅游訂單增長245%，“酒店幾乎天天滿房”
第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)日前開啟，吸引全國各地游客來洛賞花。美團數(shù)據(jù)顯示， 4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，住宿訂單量在河南省排名第二。
洛陽香格拉酒店（應(yīng)天門店）的64間客房幾乎天天滿房，入住客人既有洛陽周邊的自駕游客，也有來自廣東、安徽等地，專程只為一睹“花中之王”芳容的遠(yuǎn)方來客。酒店制作了包括景點介紹、交通路線的旅游攻略，還在美團客戶經(jīng)理的建議下，將線上門店的“效果圖”改為體現(xiàn)房間實際特色的“實景圖”，幫助游客提前規(guī)劃好行程。
洛陽王城公園坐落于東周王城遺址之上，是歷屆牡丹花會的主會場，也是市民游客觀賞牡丹花的“必打卡景點”之一。園內(nèi)種有800多個品種、15萬余株牡丹花，目前，已有鐮田錦、新七福神、白妙等570個品種牡丹競相綻放。
王城公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每天早上9點多，公園就會迎來第一波游客高峰，“牡丹仙子”“王城春早”等牡丹觀賞區(qū)人氣頗高。今年牡丹文化節(jié)期間，公園新增了歷史情景劇“王城大典”、《漢裳牡丹尋寶記》沉浸式實景劇本殺、“按圖尋景拍照打卡”等10多項豐富多彩的賞花互動節(jié)目。在美團平臺上，賞花門票已售出數(shù)萬張，約8萬條游客游覽王城公園后的真實評價，為未出游的網(wǎng)友提供參考。
洛陽王城公園沉香樓附近，丹香迎賓牡丹觀賞區(qū) 受訪者供圖
河南傳統(tǒng)文化頻頻出圈，春節(jié)至今，隋唐洛陽城應(yīng)天門、明堂天堂、九洲池等文化景區(qū)熱度不減。牡丹文化節(jié)期間，景區(qū)推出國風(fēng)穿越節(jié)活動，將賞花與古都文明、國潮之風(fēng)、潮音匯等體驗相結(jié)合，引得游客流連駐足。晚上8點半，應(yīng)天門城門逐漸亮起，河洛主題3D燈光秀正式開演?！百p花的游客也會依次打卡洛陽的文化景點，最近每晚客流量都在5萬人以上，25歲-40歲的游客居多?！本皡^(qū)渠道經(jīng)理夏至上介紹，美團是線上渠道中銷量占比最高的平臺，流量持久穩(wěn)定，“下單即消費”的用戶習(xí)慣，也讓景區(qū)對于庫存管理很省心。
應(yīng)天門廣場夜場燈光秀 受訪者供圖
沉浸式體驗玩出新花樣，洛陽小店“忙飛了”
換上古裝，穿梭洛邑古城，赴一場“武皇夜宴”；在博物館里“尋寶”，與文物開啟神秘對話……洛陽牡丹文化節(jié)期間，不少游客沉浸式“打卡”洛陽城，解鎖古都新玩法。
率先感受到旅游熱潮的，是古城里的漢服體驗店?！澳档せ〞陂g忙上加忙，剛過去的周六，我們忙到凌晨1點才下班?！睗h青閣漢服體驗店負(fù)責(zé)人常云介紹，在洛陽街頭，隨處可見穿著漢服梳著發(fā)髻的游客，今年到店體驗“變裝”的游客量，比剛開業(yè)時翻了好幾倍。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗的商家數(shù)比去年同期增長375%。在美團上，洛陽地區(qū)的漢服體驗訂單量，排名高居全國第二，環(huán)比上月增長530%，30歲以下消費者占比超6成。
趕在洛陽旅游旺季前，常云提前招好了資深妝造師，如今在美團、大眾點評上，“妝造很好”成為消費者評價漢青閣時的高頻詞。
招聘DM（劇本殺主持人），是問號推理館負(fù)責(zé)人馬林楠的頭等大事，他甚至把“招人”掛在了微信昵稱上。4月7日，問號推理館聯(lián)合洛陽古墓博物館推出的沉浸式游園項目《多少樓臺煙雨中》正式在美團等平臺上線，馬林楠抽調(diào)了2個門店10余名員工駐扎博物館服務(wù)該項目。
洛陽“神都奇幻志”全城劇本殺活動之《多少樓臺煙雨中》 受訪者供圖
一頭是參與“全城劇本殺”的創(chuàng)新突破與廣受好評，一頭是門店桌面劇本殺的火爆生意，人手不夠成為馬林楠的“甜蜜煩惱”。馬林楠介紹，4月本是劇本殺行業(yè)的淡季，但隨著牡丹文化節(jié)重啟，洛陽又創(chuàng)新推出了“全城劇本殺”的文旅模式，外加美團“洛陽城市生活周”主題活動上線，多重利好助推洛陽劇本殺行業(yè)“淡季不淡”，“忙到凌晨是常有的事，但對我們沉浸式娛樂行業(yè)來說是個升級轉(zhuǎn)型的好機遇?！?
白天賞花拍照，晚上通過美團找一家劇本殺店體驗洛陽夜生活，成為年輕人沉浸式旅游的新方式。在問號推理館，實景劇本殺與桌面劇本殺正“串珠成鏈”蓬勃發(fā)展，4月以來，門店的游客占比達(dá)到三分之一，“這才是月初的數(shù)據(jù)，預(yù)估一整個月下來，異地客流的比例還會持續(xù)增長?！?
位于泉舜購物中心附近的鎖康堂，也迎來一大波旅游客流，為門店提供了新增量，“游客大部分是搜了美團、大眾點評過來，今年門店的生意一直穩(wěn)定增長，已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平?！辨i康堂創(chuàng)始人鎖珍峰很滿意今年生意的開局。10年前，鎖珍峰從北京回到洛陽開店，憑借科班出身的按摩手藝，一個人守著30多平米的小店。美團帶來的穩(wěn)定客流，讓小店忙碌起來，鎖珍峰由此開始招人、拓店的擴張之旅。如今，鎖康堂在洛陽開出3家門店，還為20多位按摩師傅提供穩(wěn)定的就業(yè)機會。鎖珍峰介紹，一直在物色新門店招聘新技師，今年想在洛陽、鄭州等地開新店。
為了助力更多洛陽小店搶抓消費旺季，給用戶帶來一站式的便利體驗，洛陽商務(wù)局聯(lián)合美團推出為期一個多月的“洛陽城市生活周”主題活動，攜手洛陽本地上百家休閑玩樂門店，提供低至5折優(yōu)惠活動；美團門票上線“牡丹真國色 花開動洛城”景點推薦專題頁面。一周以來，平臺多項活動疊加本地旅游經(jīng)濟的“溢出效應(yīng)”，洛陽休閑玩樂消費訂單量同比去年增長182%，旅游訂單增長245%，生活服務(wù)消費回暖增長。
本文來源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
