不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。
        一九九八年十月二十八日，古城開封，秋高氣爽，滿城都是菊花香。這一天，清明上河園正式開園迎賓。
        從此，掀開了清明上河園歷史發(fā)展的嶄新的一頁；開封旅游，由此也邁上了一個新征程、駛?cè)肓艘粋€快車道。

        他山之石，可以攻玉。

        那時，中國的主題公園浙江杭州的宋城景區(qū)，運(yùn)營得十分成功。于是，清明上河園就派出了經(jīng)營管理團(tuán)隊去杭州宋城，學(xué)習(xí)宋城的成功經(jīng)驗、經(jīng)營模式，以及先進(jìn)的文化主題公園管理和運(yùn)營理念。
        通過學(xué)習(xí)杭州宋城，清明上河園決策者當(dāng)時定的目標(biāo)就是：清明上河園一定要活化《清明上河圖》這幅畫卷；必須要以活態(tài)的展示為主題。
        一個景區(qū)，要想做大自身的品牌，必須要有一個叫得響的宣傳口號，而且這個宣傳口號，要讓游客知曉你的景區(qū)，是做什么的，是什么內(nèi)容，要和景區(qū)本身的產(chǎn)品、文化氣質(zhì)，緊密地結(jié)合在一起，讓人一聽就懂、瑯瑯上口，容易傳播。

        當(dāng)時，杭州宋城景區(qū)的主題宣傳口號是：“給我一日，還你千年”，就是說，你給我一天時間，我讓你穿越一千年。

        讓人聽了，感覺非常震撼??！游客只要到了宋城景區(qū)里面，就可以穿越了，它表達(dá)的是這樣的一個意境。
        借鑒杭州宋城的廣告詞，清明上河園人進(jìn)行了升華，提煉了自己的主題宣傳語，一個排比句：“一朝步入畫卷，一日夢回千年”。
        這句主題宣傳語，“一一”重疊，深化了園區(qū)的內(nèi)容，讀起來瑯瑯上口，加強(qiáng)了清明上河園厚重的歷史感；強(qiáng)調(diào)了“一朝一日”穿越的感覺。這就是說，清明上河園讓游客能夠穿越；而這種穿越，是活態(tài)的穿越，是歷史的穿越，是文化的穿越，也是心靈的穿越。
        結(jié)果，“一朝步入畫卷，一日夢回千年”這句廣告宣傳語，一下子就叫響了清明上河園。
而且，它把握了“用畫卷變成園”的這么一個含義在里面，穿越的感覺，油然而生：在清明上河園，可以穿越到一千年前的北宋，去感悟那時候的輝煌，觸摸那時候的歷史，品味那時候的文化。
        “一朝步入畫卷，一日夢回千年”，一炮打響。

        思路決定出路。

        開業(yè)之后的清明上河園，對宋文化重新挖掘，加入了很多表演項目，比如，開園儀式“包公迎賓”；比如，“盤鼓”、“高蹺”表演；比如，“王員外招婿”，等等。
當(dāng)時，清明上河園的定位是：市井風(fēng)情、民俗文化；通過展示《清明上河圖》這幅畫卷，來表現(xiàn)宋代的社會生活，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)、娛樂、休閑，等等，讓人們看到我們過去的那種文明和輝煌。
        之后，清明上河園又創(chuàng)意了一個“大宋文化的集合，民俗文化的薈萃”的園區(qū)文化理念。
        這就是說：第一，清明上河園把大宋文化全放進(jìn)去；第二，清明上河園把民俗文化全部展示出來。也就是說，大宋文化，通過宋代民俗文化來展現(xiàn)，通過小的載體來體現(xiàn)。
        這就是當(dāng)時清明上河園的市場定位。
        只有這樣，才能夠吸引住游客；才有亮點(diǎn)，才有可看性；才能彌補(bǔ)開封大宋文化遺存少的缺憾，填補(bǔ)開封宋文化空白，從而在游客市場上，才具有唯一性。

        清明上河園開園之時，正值古城開封一年一度的菊花花會，一下子引爆了游客市場。

        海闊憑魚躍，天高任鳥飛。
        二十世紀(jì)九十年代，河南有三大文化主題公園：洛陽的河洛文化村、鄭州的黃河大觀和開封的清明上河園，都在一九九八年相繼開業(yè)了。
據(jù)老人回憶，洛陽的河洛文化村，當(dāng)年開業(yè)，當(dāng)年關(guān)閉；鄭州的黃河大觀，也僅僅支撐了五年，于二00三年倒閉，最后被鄭州的一家公司收購，變成了一個高爾夫球場和一個房地產(chǎn)綜合項目。
        唯獨(dú)開封的清明上河園，它用活態(tài)的宋文化，增加了游客的文化體驗，成為中國第一個有眾多演藝的文化主題公園，為當(dāng)時中國的旅游市場，送來了一股清新的風(fēng)。

        開封文化形象大使、清明上河園“包公秤”秤主王惠，見證了清明上河園二十年的光輝歷程。

        “二十年來，清明上河園可以說一年一個臺階，一直在上升著，始終把產(chǎn)品放在第一位，把歡樂帶給了游客。另外，清明上河園二十年的宋文化根脈沒有變，時刻讓游客有‘一朝步入畫卷，一日夢回千年’的游園體驗，始終不斷提升自己內(nèi)涵?！蓖趸菡劻俗约旱捏w會。
        王惠，過去在河南第一毛紡織廠團(tuán)委當(dāng)政工干部；現(xiàn)在，在清明上河園，由他執(zhí)掌的大宋公平秤，可以說一人一景，成了清明上河園一張靚麗的文化名片，為廣大游客深深喜愛。
        “清明上河園二十年，我打一個比喻，它就像一壺沉淀多年的老酒，味道很醇厚，二十年來，始終在加這種宋文化的原漿。我感覺著，這壺美酒讓人品嘗以后，內(nèi)心像喝到了甘泉一樣?！蓖趸莸母杏|很深。
        王惠說，他的成長，二十年前在工廠；二十年后，在清明上河園。

        “這后二十年，離不開清明上河園對我的培養(yǎng)、教育和幫助，有園區(qū)管理團(tuán)隊對我的幫助，有游客對我的幫助。咱有這個發(fā)展平臺不容易，要倍加珍惜，認(rèn)真做好每一件事。在我人生最困難的時候，園區(qū)邀請我過來，給了我一個飯碗。所以，我現(xiàn)在特別感恩。”王惠說。

        雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。
        從開園到現(xiàn)在，王惠在清明上河園里整整工作二十年了。
        “我年齡也六十歲了，我再干幾年，把接班人找好，不辜負(fù)園區(qū)對咱的培養(yǎng)。我退休之前，看到清明上河園夜游品牌，更加成熟；文化產(chǎn)業(yè)，更加繁榮，這是我最大的心愿，我充滿了信心。”王惠感言。