以“文化清園”為引領,通過積極引進非遺項目、博物館和展館,充分展示傳統(tǒng)文化的新魅力。這是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的一大亮點。據介紹,二0一七年,清明上河園在國家倡導景區(qū)轉型提升的大背景下,提出了打造“四個清園”的戰(zhàn)略發(fā)展目標。即:打造“文化清園”、“品質清園”、“歡樂清園”和“夢幻清園”。
文化,是清明上河園的立園之本。宋文化,是清明上河園景區(qū)之魂。清明上河園正是基于中國傳統(tǒng)文化的魅力,以及對中華優(yōu)秀文化傳承和創(chuàng)新的責任感和使命感,結合景區(qū)展現的大宋文化,提出了打造“文化清園”的景區(qū)文化發(fā)展目標。
開封清明上河園營銷總監(jiān)石占良說:“挖掘中華傳統(tǒng)文化,是我們堅持的文化底線,‘文化清園’,是我們不懈的追求!”為進一步深化文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展,清明上河園以“文化清園”為引領,通過一系列豐富多彩的文化體驗項目,滿足了游客不同年齡段、不同客群,對文化旅游體驗的不同需求,使景區(qū)真正成為了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的一個重要載體。
那么,清明上河園是怎么做的呢?一方面,清明上河園對國家級非物質文化遺產進行深度挖掘與保護,引入吹糖人、捏面人、木版年畫等大量的非遺展演項目,鼓勵和引導他們根據市場化的需求,進行傳承和創(chuàng)新,將景區(qū)打造成為中國非物質文化遺產的展演和體驗基地。
另一方面,清明上河園大膽嘗試,積極吸納民間博物館在景區(qū)內開放。景區(qū)成功引入了古燈博物館、陶瓷博物館、錢幣博物館等一系列博物館。
與此同時,清明上河園又打造了《清明上河圖》展館、木偶奇遇館、宋代服飾展館等多樣性的文化展館。這些博物館以及展館,均對景區(qū)的游客免費開放,讓游客在清明上河園游覽的過程中,可以充分地觸摸歷史,感知文化;既提高了景區(qū)的文化內涵,又切實滿足了游客對旅游項目深層次的文化需求。
此外,面對國家全面提倡的中小學生研學旅游熱潮,清明上河園全面整合現有的資源,打造了東坡書院、大師坊等研學場所;引進了民間藝術和傳統(tǒng)手工藝大師進行教學展演;結合景區(qū)各類博物館、展館,推出了非遺類、展館類、軍事類等內容豐富的研學旅游路線,讓孩子們在寓教于樂中,感受到中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
為吸引更多的研學旅游團隊,清明上河園推出了為研學旅游團隊免費拍照紀念的優(yōu)惠政策,向每一位參加研學的學生,發(fā)放精美的相冊,記錄下這一寶貴的文化體驗時刻和精彩瞬間。據統(tǒng)計,二0一八年,清明上河園共接待研學團隊800余個,研學學生16余萬人次,同比增長了104%;二0一九年截至記者發(fā)稿前,清明上河園已接待研學團隊超過1500個,研學學生近20萬人次。
在開封清明上河園營銷中心銷售部經理劉棟看來:“清明上河園通過感知中國文化的研學之旅,培養(yǎng)了更多的孩子,從小樹立民族文化自信;增強了孩子們的民族文化自豪感與使命感?!甭糜螌<冶硎?,清明上河園之所以能夠成功,就是景區(qū)在不斷地把宋文化和我們今天現代人的旅游生活,進行了一個完美的融合。清明上河園人孜孜不倦展現的文化氣象,從某種意義上講,就是一個豐富多彩、生生不息的文化大觀園,和我們今天的時代脈搏緊緊相扣,和我們今天的社會文化生活高度契合,而且是在不斷成長、不斷創(chuàng)新,滿足了廣大游客對文化旅游消費的需求。