搖滾樂隊“黑豹”演出

      夜幕降臨，華燈初上。10月24日，快手網(wǎng)紅音樂會在洛陽拉開帷幕。在光影相伴的過程中，精彩正在古都洛陽上演?！叭顺比撕Ｖ?，有你有我，相遇相識相互琢磨……”搖滾樂隊“黑豹”主唱張淇身穿黑皮衣披著長發(fā)，熟悉的聲音在洛陽上空飄蕩，《無地自容》讓現(xiàn)場氣氛達(dá)到了沸點(diǎn)，仿佛把所有觀眾都拉回了那個搖滾至上的時代。

      現(xiàn)代音樂的蓬勃生機(jī)與古都洛陽的內(nèi)涵底蘊(yùn)激情碰撞，交織著記憶與眼前畫面的情感，為洛陽市民與快手用戶帶來一場視聽盛宴。

      在長達(dá)3個小時的演出中，黑豹樂隊與趙方婧、魚大仙兒等多位網(wǎng)紅音樂人輪番登臺獻(xiàn)唱，現(xiàn)場氣氛沸騰；直播間共吸引了1217萬人次在線觀看，點(diǎn)贊量接近950萬。本次網(wǎng)紅音樂會同時也是“豫見快手 嗨在洛陽”快手網(wǎng)紅文旅大會閉幕式。據(jù)悉，自快手網(wǎng)紅文旅大會在洛陽啟動以來，快手在端內(nèi)上線了#快拍洛陽#等一系列短視頻創(chuàng)作活動以及多場主題直播，通過“短視頻+直播”的方式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友感受洛陽的古今文化交融及豐富的旅游文化資源，讓古都洛陽煥發(fā)盎然生機(jī)。

網(wǎng)紅達(dá)人節(jié)目表演

整合城市資源

“短視頻+直播”激發(fā)古都洛陽魅力

      “短視頻+直播”時代，旅游推薦方式已從線下轉(zhuǎn)移到線上，且商業(yè)轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)超線下?？焓忠殉蔀楦鞯亍⒏骶皡^(qū)進(jìn)行旅游資源推廣的新陣地。

      9月20日至28日，快手達(dá)人分別與洛陽市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、景區(qū)負(fù)責(zé)人同框，帶來11場洛陽當(dāng)?shù)匚穆觅Y源推薦專場直播，打卡龍?zhí)洞髰{谷、白云山等洛陽重點(diǎn)景區(qū)和區(qū)縣,共獲得1145.6萬人次觀看量。

      通過11場直播集中展示和高曝光，借助快手平臺流量覆蓋以及達(dá)人影響力，快手將洛陽好風(fēng)景推薦給全網(wǎng)用戶，高效助力景區(qū)線下引流，為其后續(xù)開展長線營銷、商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定堅實基礎(chǔ)。

      借助“短視頻+直播”的形式，快手同時發(fā)布“洛陽專屬定制地標(biāo)AR魔法表情”，以天堂、龍門石窟、老君山3個代表性元素，打造3種魔法表情，為洛陽網(wǎng)紅地標(biāo)打造創(chuàng)新網(wǎng)紅式玩法。充分發(fā)揮達(dá)人強(qiáng)大影響力，快手將洛陽風(fēng)景、風(fēng)情推薦給全網(wǎng)用戶，助力網(wǎng)紅景區(qū)打造，促進(jìn)洛陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)復(fù)蘇。

音樂會現(xiàn)場氣氛熱烈

構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

“短視頻+直播”加速文旅內(nèi)容傳播

      講好洛陽故事，快手是很好的平臺?？焓执蚱苽鹘y(tǒng)媒體壁壘，構(gòu)建以生產(chǎn)者、傳播者同在屋檐下強(qiáng)互動性的內(nèi)容基地。“短視頻+直播”的優(yōu)勢明顯，用戶點(diǎn)贊、分享、評論能動性高，更新速度、傳播速度快，內(nèi)容聚焦且通俗易懂，傳播效果比傳統(tǒng)媒體更好。

      7月18日，首屆河南（洛陽）快手網(wǎng)紅文旅大會在洛陽市會議中心啟動。在活動現(xiàn)場，快手發(fā)布“快手文旅光合計劃”，對全國文旅創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)和扶持，鼓勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，推廣文旅資源。

      此外，今年4月，快手發(fā)布“創(chuàng)作者扶持計劃”，在洛陽招募了超過1400個快手賬號，并開展了5場線上專場培訓(xùn)課程，孵化出678個活躍賬號，共發(fā)布近1.5萬條作品，總計播放量超3.43億。

      快手依托“短視頻+直播”等模式優(yōu)勢，與洛陽當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行深入合作，將洛陽的傳播聲量推廣至全國，迅速擴(kuò)大了洛陽的對外知名度和影響力，在城市宣發(fā)、旅游推廣等多維度賦能洛陽城鎮(zhèn)發(fā)展。

      為了讓文旅內(nèi)容在快手平臺上更好地成長，快手還推出“城市記錄官”“導(dǎo)游創(chuàng)作大賽”“手藝人大會”“快手有非遺”“最美目的地”等五大活動,聯(lián)手區(qū)域政府及文旅單位，扶持區(qū)域文旅創(chuàng)作者，推動區(qū)域文旅內(nèi)容傳播。

音樂會現(xiàn)場

促進(jìn)文旅消費(fèi)

“短視頻+直播”推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

      當(dāng)下，快手已經(jīng)成為新時代助推文旅傳播重要陣地，賦能地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此前，河南老君山景區(qū)有130多個快手賬號，通過在快手短視頻營銷，即使是在疫情影響下，今年前6個月景區(qū)的游客數(shù)依然增長了273%，而以前平均每年的增幅大概在50%。

      過去半年來，洛陽文旅市場逐漸復(fù)蘇，實現(xiàn)正增長。各景區(qū)通過打造各類異彩紛呈的文旅活動“花式出招”吸引游客，不僅擦亮了“東方博物館之都”名片，還促使“古都夜八點(diǎn)”和“古都新生活”的文旅消費(fèi)品牌不斷升級。

      數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，洛陽接待了700多萬游客，同比增長2.16%，旅游綜合收入63.59億元，同比增長6.49%。事實上，快手與洛陽的合作在更早之前就已開始，在今年5月至6月，洛陽市文化廣電和旅游局就曾邀請了8個縣區(qū)長，在“享游洛陽”快手賬號，帶來“縣長直播帶貨”活動，最終4場直播累計在線觀看達(dá)3230萬人次，成交金額達(dá)448萬元。

      快手公司河南有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去一年，快手共生產(chǎn)3.4億條文旅作品，平均每分鐘發(fā)布653條作品；今年2月以來，文旅內(nèi)容發(fā)布量同比增長1.3倍。用戶瀏覽內(nèi)容總時長達(dá)5000萬個小時，平均每個用戶在快手瀏覽69個作品，每5個中國人中就有一個在快手看過文旅短視頻。文旅內(nèi)容市場廣闊，還有很大需求沒有得到滿足。未來，快手將與更多文旅機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)系，發(fā)揮“短視頻+直播”平臺優(yōu)勢，深入探索文旅領(lǐng)域，共建快手文旅生態(tài)，實現(xiàn)多方共贏。

文章來源：河南省文化和旅游廳